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多平台、多样态、多角度湖北台以“融合”为抓手报道两会
发布时间:2019-08-12        

  3月6日上午,十三届全国人大二次会议湖北代表团举行全体会议,并向中外媒体全程开放。湖北广播电视台第一时间进行报道,其中,《湖北新闻》微信、手机开奖手机报吗开奖直播香港微博、长江云联动云上市州全程直播及图文直播,第一时间大图置顶,弹窗推送,与120个云上客户端形成强大报道矩阵,直播观看人数达到5789万人次。

  事实上,早在会议前,融媒体新闻中心就在湖北新闻微信号和长江云APP进行了预告宣传;会议结束后,长江云APP、今日头条和新浪微博又进行了分条传播。另外,灵活捕捉热点,并进行转发互动,比如全国人大代表李莉在接受中外媒体采访时,唱了一曲《这里是湖北》,前方记者迅速传回竖屏画面,并由后方编辑在抖音实时发布,引起众多网友关注。

  横向打通电视、广播、新媒体等传播渠道,对新闻进行全链条再造,并形成大屏小屏共振、广播电视互动的节目样态。湖北广播电视台在此次全国两会报道过程中,用“融合”摸索出了一条“不一样”的路。

  在全国两会前夕,湖北广播电视台融媒体新闻中心推出《改革再出发——市州主官谈推动高质量发展》系列报道,并于2月6日开始在《湖北新闻》栏目播出。节目将湖北各市州主官请到演播室,进行深度访谈,探究湖北各地发展之路。

  在内容方面,融媒体新闻中心采访到了襄阳、宜昌、荆州、恩施、鄂州、咸宁、黄冈、十堰、天门、潜江等市(州)长或市(州)委书记。在访谈中,节目以问题为导向,直击发展要害,从表扬到批评,号准时代脉搏,力争让最权威的政策、最实的举措、最具体的规划呈现在大众面前。

  在传播方面,融媒体新闻中心借力新媒体平台,形成传播矩阵。节目播出前期,系列专访的预告片不仅在湖北卫视和湖北公共•新闻频道滚动播出,长江云客户端、长江云云上系列、微信、今日头条、抖音、ZAKER等多个新媒体平台也同步上线。结合新媒体传播特点,节目中有观点、有看点的内容,还被拆分为多条短视频、短图文,分发在长江云、湖北新闻微信公众号等多个新媒体平台上,实现传播力和影响力的延伸。

  另一方面,湖北广播电视台还策划推出2019全国两会大型全媒体行动“我给两会捎句话”,融媒体记者变身网络主播,进企业、进社区、进农村、进高校,通过网络直播做正能量的价值引领。在直播镜头带领下,网民看到“小渔村”向现代化文明社区的蝶变,渔民上岸成功“转业创业”……大家也纷纷通过直播镜头向全国两会捎句话:“我希望更多的年轻人加入传统文化的传承”“我希望普惠幼儿园全覆盖”“希望在企业的环保升级上,能有更好的政策支持”等。

  在邀请市州主官传递“干货”之余,湖北广播电视台也走近群众,以“接地气”的形式展现百姓所需所想。而“我给两会捎句话”通过人民网、央视新闻+、新华社现场云、今日头条等直播平台实时多屏直播,实现了分发端的矩阵效应,两场直播的点击量达到70万人次,形成社会热点。

  早在两个月前,湖北广播电视台就已针对全国两会报道工作进行超前谋划,推动融媒体新闻中心联合湖北之声、湖北经视等媒体平台,并调集103个市县台媒体平台资源,以及长江云120个云上系列,664444香港马会玄机图没有了发动,从选题策划、采访制作、直播采点、产品分发,全流程“合桌办公”。2月26日开始,融媒体新闻中心陆续推出一批主题报道和新媒体爆款产品,形成“网、端、微、屏”多个爆款遍地开花的融媒传播新局面,为全国两会的召开营造了良好的舆论氛围。

  “全程”传播方面,融媒体新闻中心实现了代表委员和北京、武汉、全国网友的实时交流互动。比如3月1日,记者跟随全国人大代表坐大巴车一起出发,并进行现场采访、全程直播;3月2号,记者赶在全国人大代表出发前,来到酒店直播对话代表,从生态环保到医疗教育、高新技术畅聊他们的所思、所想、所感,节目于《湖北新闻》头条播出,快速播发了12位全国人大代表的现场采访,4个讨论现场。

  “全息”传播方面,融媒体新闻中心用丰富多彩的新媒体形式,呈现了“不一样”的新闻报道。比如快闪小视频“超燃60秒”第二季回归,以独创的表现形式前瞻全国两会;H5产品《满载国事的列车》,用年轻态的创新表达为全国两会报道增添趣味;高清组图《春风细雨中,43名住鄂全国政协委员搭乘G516赴京》《湖北代表团117名全国人大代表启程赴京参加全国两会》,全景展现代表们的工作状态;抖音小视频《43名住鄂全国政协委员乘着开往春天的地铁》,快节奏传播、高效率表达,也收获了良好口碑。

  “全员”传播方面,实现了“用百家口讲百姓事”式传播。在新闻采访中,不再只以记者的眼睛看世界,而是以群众的视角,发现真实的生活,实现传播主体的全方位切换。比如大型全媒体行动“我给两会捎句话”就通过“让基层手拿麦克风”的方式,成为民情上达的渠道,建立一座沟通桥梁。

  “全效”传播方面,成绩颇丰。2月28日《我给两会捎句线日政协委员出发和东风汽车公司直播总阅读量70.6万;3月2日代表委员出发直播和探访湖北孝感新龙村直播,总阅读量65.3万。3天近200多万人次的观看,打通北京-武汉-各市州的空间距离,形成了媒体生态新格局。

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